It’s time to open up.
Es ist an der Zeit, sich zu öffnen. Warum wir anfangs so still waren.
Bei einem Gespräch in den letzten Tagen kam das alles wieder zur Sprache. Nie haben wir öffentlich darüber gesprochen. Die letzten Tage haben wir genutzt, um darüber nachzudenken, warum wir es nie getan haben. Wir hatten Angst. Angst, dass ein großes Unternehmen uns bedroht. hejhej-mats kopiert?
Ein Rechtsstreit mit einem solchen Unternehmen, seinem Geld und seinen Zulieferern würde für ein kleines Unternehmen, wie das unsere, das Aus bedeuten.
Unser Anwalt riet uns, besser gar nichts zu sagen. Also haben wir geschwiegen. Das war das Schwierigste, denn wir fühlten uns so machtlos und irgendwie gezwungen, das zu sagen, was wir durften.
Wir hatten den Drang, über all das zu sprechen, und heute wollen wir das tun. Wir werden keine Namen nennen, sondern nur von unseren Erfahrungen berichten, weil wir es einfach verrückt finden, wie oft das passiert – nicht nur in der Yogabranche, sondern überall.
Lasst uns darüber reden.
All dies geschah vor etwa einem Jahr, aber es geschah auch schon davor und danach. Wir sind von einer unglaublich großen Marke und von kleinen Marken kopiert worden. Einige Leute versuchten, unsere ganze hejhej-mat zu kopieren, kauften sie und schickten sie an einen Partner, mit dem wir zusammenarbeiten, mit der Frage wie man eine solche Yogamatte herstellt. Wir haben bereits mehrere E-Mails erhalten mit Fragen wie:
Wir möchten eine Yogamatte mit geschlossenem Kreislauf herstellen, wie habt ihr das gemacht? Wo produzieren ihr? Wie kann ich die Lieferanten finden?
Als wir respektvoll schrieben, dass wir unsere jahrelange Entwicklung und harte Arbeit nicht mit anderen teilen werden, bekamen wir die Antwort, dass dies alles im Namen der Nachhaltigkeit geschehe. Es ist so verrückt, den Begriff Nachhaltigkeit als Vorwand zu benutzen, um Ideen zu kopieren. Es ist nicht nachhaltig, einfach eine Marke zu kopieren. Wir haben eine Yogamatte entwickelt, die die Welt braucht nicht mehrere gleiche Produkte. Wir verstehen nicht, warum die Leute ihre Zeit nicht in die Entwicklung neuer Produkte investieren, wenn es noch keine nachhaltige Alternative auf dem Markt gibt.
Das wäre nachhaltig und das, was wir brauchen.
hejhej-mats kopiert
Es war die Idee einer Yogamatte mit geschlossenem Kreislauf, die kopiert wurde, es war das Design, es war der Wortlaut. Und wir können nicht in Worte fassen, wie wir uns in diesen Momenten gefühlt haben. Wir haben alle – und wir meinen wirklich alle – Ressourcen, die wir hatten, in die Entwicklung einer Closed-Loop-Yogamatte gesteckt.
Wenn jemand einfach deine Ideen klaut, fühlt sich das wie das Ende der Welt an. Vor allem, wenn dies von großen Marken geschieht, die wahnsinnig viel Geld in das Marketing stecken können. In diesen Momenten fühlten wir uns so klein und hatten wirklich Angst, dass unsere Marke es nicht schaffen würde.
Wir hatten existenzielle Angst.
Nachhaltigkeit und Transparenz
Was uns am meisten verärgert hat, ist die Tatsache, dass die Kunden so oft getäuscht werden. Die Kopien können mit unseren Produkten und all den Nachhaltigkeitskriterien, die wir verwenden, nicht mithalten. Manchmal haben Marken nur einen sehr geringen Prozentsatz an Recyclingmaterial verwendet – das erfährt man natürlich nur, wenn man die kleine Schrift auf der Produktseite liest. Die gesprenkelte Optik kann Kunden in die Irre führen und Marken schaffen Vertrauen mit nur einigen kurzen Aussagen. Wenn man mehr über das Produkt lesen wollte, waren keine weiteren Informationen zu finden.
Wie kann es sein, dass ein Unternehmen nur ein paar Worte über ein Produkt schreibt und das war’s? Wir denken, dass dies das Schlimmste ist, und leider ist dies der häufigste Fall: das Kopieren einer Idee mit weitaus geringeren Nachhaltigkeitskriterien und wenig bis gar keiner Transparenz.
Wir haben oft von Leuten, mit denen wir gesprochen haben, die Rückmeldung bekommen, dass wir versuchen sollten, es als Kompliment zu sehen. Aber wir können eigentlich nicht verstehen, wie man das als Kompliment sehen kann: Es ist einfach nur Diebstahl.
Was du tun kannst
Unterstützt die kleinen und nachhaltigen Marken, und wenn ihr kopierte Produkte seht, nutzt eure Verbrauchermacht, um die Leute auf die Kopie aufmerksam zu machen. Schreibt den Marken, die kopieren, und helft der Marke, die kopiert wurde, das Bewusstsein zu schärfen. Denn oft sprechen die Marken selbst nicht öffentlich darüber, weil sie Angst vor der Macht der großen Unternehmen haben – so wie in unserem Fall.
Vielen Dank, dass ihr euch die Zeit fürs Lesen genommen haben und für all eure Unterstützung!
